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国际政治环境；一是从国别或地区层面考察当事国或地区政治环境。

　　2. 国际政治环境因素主要体现在以下几个方面：

　　⑴社会性质和政治体制

　　指当事国是民主国家还是中央集权国家，各政党的不同政见，执政党和在野党之间的政权更迭趋势，独立性或附属性如何，是否与其他国家结有政治经济或其他联盟等。

　　⑵政治稳定性

　　政治不稳定的原因：国内武装冲突、政变；参与对外战争；政府的频繁更迭，重要政府官员的辞职；恶劣的国际关系；国民收入和生活水平的持续下降；居高不下的通货膨胀率和外债等。

　　政治不稳定会导致的结果：企业物质资产的损害、额外税赋增加、企业被征用或国有化、资金（利润）被冻结等意外的损失。

　　获取有关当事国政治稳定性信息的渠道：新闻报道、本国驻外使领馆官员、当地企业界人士、国际银行或信贷机构的人员；外聘有丰富经验的专家对重点国家或地区进行专题研究；聘请商业风险监测机构进行分析；商会或贸易协会提供的资料；当事国或地区重要领导或官员的谈话或观点等。

　　⑶法律制度

　　从事国际贸易的人员必须了解有关国家的各种立法，尤其是经济立法。

　　国际经济立法包括两个方面的内容：一是国际条约和公约。指一个国家与外国缔结的双边条约和参加的多边的国际公约。二是国际惯例。指在国际交往中长期反复使用、逐步形成的法律规范，由某些国际组织或商业团体制定的。

　　⑷外贸政策与措施

　　主要包括关税措施、非关税措施、鼓励出口措施。

　　⑸公众利益集团的发展

　　公众利益集团是一种不可忽视的可能对本国政府或企业形成压力的集团。主要有：相关行业的工会组织、保护消费者利益组织、提高妇女、黑人等权利组织和保护环境的组织等。

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　　二、 经济环境

　　1. 经济体制：是指一定生产关系下生产、交换、分配和消费的具体形式。分为三种主要类型：①自由市场经济体制：经济运行是通过市场自发进行的。②完全的计划经济体制：在这种体制下，所有的企业归国家所有。③混合经济体制：是介于自由市场经济体制和计划经济体制之间的。

　　2. 经济结构

　　可分四种类型：

　　⑴农业自给型经济

　　这种类型国家的人民大多数从从事农业劳动，从事制造业或其他产业的人口数很少，国想普遍保守，所以以货易货成为这些国家换取进口货物的主要办法。主要任务只是维持人民的基本生计。

　　⑵原料输出型经济

　　这类国家经济落后，工业不发达，但拥有某些重要的资源作为换取外汇的手段，进口能力较强，所以这类国家又被称为“单一经济”国家。

　　⑶工业发展型经济

　　这种类型的国家处于工业化初期，建立了一定的物质经济基础，国民生产总值增长较快，制造业的地位重要，工业结构较为多样化和平衡化。因此，这些国家是国际贸易中最具有活力、最有发展潜力的市场。

　　⑷工业化国家

　　这些国家大多是工业品、新技术和资金的出口国。

　　3. 市场规模

　　⑴人口

　　人口是构成市场规模的重要因素。在其他条件相等的条件下，一个国家的总人口越多，市场规模就越大，市场条件就越好。

　　人口增长对发展国际贸易存在相互矛盾的作用：一方面，人口增长常常会导致经济的活跃，因为它意味着新家庭的增加和对商品需求的增加；另一方面，人口的过快增长会牵制平均收入的提高，降低市场的总需求，从而使市场规模缩小。

　　⑵收入

　　分析一个国家的总体购买力的相关指标：

　　①国民生产总值（GNP）：指一国居民在一定时期内生产出来的全部商品和服务的总值，也就是一国居民在国内生产和在国外投资所创造的总收入，它往往决定着一国居民对产品和服务的总的市场购买力和市场结构。

　　②国内生产总值（GDP）：指该国居民和外国居民在该国创造的总收入（它等于GNP减去该国居民在国外的资产收入，加上权衡利弊居民在该国的资产收入）。

　　③国民收入（NI）：是国民生产总值扣除已消耗的生产资料的价值后，再扣除间接工商税，加上政府津贴。在分析消费品市场时，用国民收入比用国民生产总值好。

　　④个人收入：是从国民收入中扣除公司所得税、未分配公司利润、社会安全支出、转移支出后所得到的。

　　⑤个人可支配收入：是从个人收入中扣除个人直接税和其他费用后得到的。这个指标是进行市场分析的最重要的指标。

　　⑥个人自由支配收入：是从个人可支配收入中扣除必需的支出。这个指标对分析非必需消费品市场是非常重要。

　　4. 经济基础结构

　　通常指一个国家的交通运输条件、通讯设施、能源供应、金融机构、商业基础设施等。

　　三、 社会文化环境

　　社会文化是指一个国家社会精神财富的结晶，即人们的生活方式、行为准则和价值观念的总称。

　　1. 语言

　　语言是人们进行信息沟通的方式，也是重要的文化因素之一。包括：口头语言、书面语言和身体语言。

　　2. 教育水平

　　教育水平影响一个人的生活习惯和商品需求倾向。

　　3. 宗教信仰

　　不同的宗教有不同的价值观和行为准则，从而影响着人们的消费行为、消费习惯以及市场消费结构。宗教独特的节日是企业扩大出口不应错失的良机。宗教禁忌直接影响人们的消费行为和生活方式。因此，开展对外贸易活动，应避免触忌，造成损失。

　　4. 审美观念和价值观念

　　审美观念是人们对美的鉴赏力。它表现在对图案、颜色、造型等艺术形式的喜好和理解上。

　　价值观念是人们对事物的评价标准和崇高的风气。

　　四、 技术环境

　　技术是人类改变或控制客观环境的手段或活动。

　　技术环境主要是指整个世界或当事国或地区的科技水平。

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